5月5日，微信团队发布的2025年“五一”数据报告揭示假日经济新图景：微信支付交易笔数增长超10%，高铁出行、餐饮消费等领域领跑假日市场。更引人注目的是东方汇赢，出入境旅游呈现“双向爆发”态势——出境游微信支付交易笔数同比增长37%，外国人来华消费笔数与金额近乎翻倍，港人北上消费规模亦实现翻倍增长，勾勒出跨境文旅消费的火热盛况。
假日消费多点开花
报告显示，上海、广州、北京稳居全国消费热度前三，成都、重庆等城市紧随其后，共同构成消费活力矩阵。
出行与餐饮领域表现尤为亮眼，成为拉动假日消费的“双引擎”：4月高铁购票交易金额环比增长超10%，餐饮行业交易笔数同比提升12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等本土品牌成为消费者的热门选择。
在消费升级的浪潮下，“社交+消费”模式深度渗透假日生活。数据显示，视频号旅行类短视频日均发布量增长29%东方汇赢，微信小店订单数同比激增62%，其中饰品类礼物订单环比暴增160%，送礼逐渐成为节日新风尚，折射出消费者对品质生活和情感表达的双重追求。
数字工具赋能跨境消费新体验
内地居民出境游持续升温，中国港澳、日韩及东南亚地区凭借便捷的交通、丰富的旅游资源和独特的文化魅力，成为热门目的地。
政策利好与数字工具的广泛应用，进一步推动了跨境消费增长。中马互免签证协定落地后，马来西亚小程序访问量飙升200%；韩国微信支付交易笔数增长50%，小程序访问量提升63%；越南、新加坡等国小程序访问量同比涨幅均超80%。
在中国港澳地区，移动支付深度融入生活场景，内地游客在香港乘坐的士的微信支付消费同比激增643%，“港铁同行码”支持多人扫码过闸的创新功能，带动港铁“五一”期间微信支付消费笔数增长55%。
港人北上掀起消费新浪潮
外国人来华与港人北上成为假日消费新亮点。微信支付外卡数据显示，“五一”假期前三天，外籍用户境内消费笔数、金额同比近乎翻倍；WeChat港币钱包数据则显示，港人北上消费规模实现翻倍增长，新茶饮、潮玩等品类备受青睐。
除了传统热门城市，天津、杭州、成都等地凭借独特的城市魅力，成为港人度假新选择，甚至齐齐哈尔、呼伦贝尔等北方城市也迎来大批香港游客。抵达内地后，港人积极拥抱数字化出行方式，深圳、长沙等城市公交地铁乘车码交易金额在“五一”当天环比翻倍，充分展现出移动支付在跨境消费中的强大渗透力和便捷性。
“五一”假期的出入境消费热潮东方汇赢，不仅印证了文旅市场的强劲复苏，更彰显了数字工具对跨境消费场景的深度赋能。从“说走就走”的便捷出行，到“一键支付”的畅快消费，这场“双向奔赴”的旅游狂欢，正持续释放中国消费市场的巨大潜力。
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